從Z世代消費(fèi)需求洞察文旅新業(yè)態(tài)

    Z世代，泛指1995—2009年間出生的一批人。在伴隨著全球生育指數(shù)下降以及老人口老齡化的趨勢(shì)下，Z世代人群已成為新生代主力軍，人數(shù)高達(dá)19億人，占全球總?cè)丝诘?5%，而作為人口大國(guó)的中國(guó)則為Z世代貢獻(xiàn)了大約2.65億人，占2021年總?cè)丝诘?8.4%。目前，最年輕的Z世代人群（2009年后）已經(jīng)進(jìn)入初中階段，隨著Z世代步入職場(chǎng)，收入逐步提升，他們正在成為未來主力消費(fèi)人群。

    一、Z時(shí)代的消費(fèi)觀念是什么？

    Z世代出生、成長(zhǎng)于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值高速增長(zhǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，在他們出生的15年間及此后的10年間，中國(guó)居民的消費(fèi)水平快速提升，增長(zhǎng)率穩(wěn)定維持在較高水平。衣食無憂，因而Z世代群體在消費(fèi)行為上個(gè)性化顯著，跟隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而成長(zhǎng)，因而Z世代群體消費(fèi)習(xí)慣線上化程度高。

    二、Z世代的愛好是什么？

    Z世代興趣愛好廣泛，熱衷于多元的娛樂方式。他們所追求的情感浸入感、互動(dòng)參與感和群體認(rèn)同感理應(yīng)成為文旅項(xiàng)目下一步的努力方向。

    1、對(duì)Z世代來說，萬物皆可“飯”

    2021年在對(duì)娛樂圈亂象的大力整治下，流量明星雖然告別了舞臺(tái)，但是以偶像粉絲為核心的飯圈文化開始有泛化并擴(kuò)散至其他圈層的趨勢(shì)，實(shí)力明星重新進(jìn)入大眾視野、《覺醒年代》熱播、全民追捧國(guó)乒……對(duì)于Z世代來說，飯圈文化似乎“放之四海而皆準(zhǔn)”。

    2、Z世代以碎片化的方式獲取信息

    隨著手機(jī)閱讀已經(jīng)成為習(xí)慣，以手機(jī)閱讀為主要渠道的內(nèi)容生產(chǎn)日漸豐富。而由于人們時(shí)間有限，所以只能通過碎片化的方式用最短的時(shí)間獲取信息，并更加傾向于互動(dòng)感的營(yíng)造。這個(gè)趨勢(shì)為小紅書、抖音等APP興起創(chuàng)造了條件。

    當(dāng)人們選擇通過社交軟件主動(dòng)或被動(dòng)地尋找答案時(shí)，私域流量的經(jīng)營(yíng)對(duì)于文旅項(xiàng)目的宣傳推廣來說便顯得意義重大，如何有效地利用其為文旅項(xiàng)目服務(wù)十分值得文旅行業(yè)從業(yè)者思考。

    3、“小眾即大眾”在Z世代身上的生動(dòng)展現(xiàn)

    Z世代對(duì)于多元文化觀的執(zhí)著追求使得不少小眾文化的圈層不斷擴(kuò)大。以二次元文化為例，已經(jīng)從以前認(rèn)知的亞文化躍升為主流文化，用戶預(yù)估將達(dá)到4億。除了人數(shù)規(guī)模以外，小眾圈層的細(xì)分領(lǐng)域不斷加深、去性別化顯著。同時(shí)，小眾圈層也積極擁抱主流文化，跨界融合已屢見不鮮，與國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP結(jié)合的潮玩讓Z世代欲罷不能。

    對(duì)于文旅行業(yè)來說，Z世代推動(dòng)小眾圈層擴(kuò)圈已經(jīng)是大勢(shì)所趨，應(yīng)該積極正視這一現(xiàn)實(shí)。無論是旅游目的地還是文商旅綜合體都可以像河南衛(wèi)視開發(fā)奇妙游系列節(jié)目那樣積極引入相關(guān)業(yè)態(tài)或元素為己所用。

    4、游戲全產(chǎn)業(yè)鏈在Z世代的帶動(dòng)下不斷完善

    游戲已經(jīng)普及到Z世代的日常生活中，對(duì)Z世代來說，他們不僅玩的是游戲，更是體驗(yàn)，游戲手辦、角色扮演等游戲周邊市場(chǎng)的興起便證明了這一點(diǎn)，讓人們感知到游戲的多樣性。同時(shí)，Z世代對(duì)游戲社區(qū)、游戲直播的巨大關(guān)注也極大地豐富了游戲本身的內(nèi)涵。

    三、“文旅+”如何滿足消費(fèi)者需求？

    中國(guó)年輕一代不僅已成為核心消費(fèi)者，也是市場(chǎng)潮流的推動(dòng)者。近3億Z世代人群已然能撬動(dòng)達(dá)5萬億元的消費(fèi)支出，被譽(yù)為最敢花錢的一代，那什么樣的產(chǎn)品，才能讓Z時(shí)代的人群愿意“買單”呢？

    1、游戲IP+文旅

    近年來，包括重慶、成都、湖南、南京等在內(nèi)的多個(gè)網(wǎng)紅打卡城市掀起旅游熱潮，利用當(dāng)?shù)靥厣Y源進(jìn)行城市宣傳的同時(shí)，讓城市文旅新元素不斷匯入，由此豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，增強(qiáng)文化生命力。

    2、二次元IP+文旅

    隨著游玩者體驗(yàn)需求的升級(jí)，游戲IP與文旅項(xiàng)目的融合不再只是將線上場(chǎng)景搬到線下還原就算“大功告成”，而是要優(yōu)化游玩體驗(yàn)。除此之外，文旅項(xiàng)目之所以熱衷于游戲IP聯(lián)合，便是要借助游戲IP的熱度，吸引其忠實(shí)受眾到線下。游戲IP從某種程度上也更了解年輕人消費(fèi)趨勢(shì)、場(chǎng)景風(fēng)格等偏好。文旅項(xiàng)目更愿意與其合作，在線下還原線上沉浸式游戲體驗(yàn)，同時(shí)因地制宜融合當(dāng)?shù)靥厣晕齼?nèi)外地游客。

    隨著國(guó)內(nèi)創(chuàng)作漫畫的群體日趨擴(kuò)大和成熟、國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入爆發(fā)期。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)泛二次元內(nèi)容市場(chǎng)及周邊衍生市場(chǎng)將向千億級(jí)邁進(jìn)，用戶規(guī)模也將達(dá)到5億。

    以漢服為代表的中華傳統(tǒng)服飾禮儀文化不斷升溫，結(jié)合時(shí)尚潮流，吸引著越來越多的年輕一代。身穿漢服，漫游西湖。

    3、劇本殺+文旅

    這幾年，不少文旅項(xiàng)目將其民國(guó)風(fēng)、武俠風(fēng)等場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，充分與容易調(diào)動(dòng)人們情緒的故事情節(jié)相結(jié)合，并輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，致力于從細(xì)節(jié)處打動(dòng)游玩者，以留下深刻印象。

    可以見得，“文旅+劇本殺”的模式，能讓游玩者在吃吃喝喝、走走停停的間歇中，深刻感受當(dāng)?shù)馗挥腥饲槲兜娘L(fēng)土人情，體驗(yàn)一波三折的故事情節(jié)。這無疑能讓有著“敢玩、敢挑戰(zhàn)”標(biāo)簽的Z世代樂于去參與、嘗試。

    4、燈光演藝+文旅

    夜晚的燈光秀是不容錯(cuò)過的重要一環(huán)，在技術(shù)不斷更新迭代的時(shí)代，文旅項(xiàng)目為消費(fèi)者打造的燈光演藝也越來越夢(mèng)幻、越來越震撼。再加上一系列燈光亮化，讓消費(fèi)者如同置身于另一個(gè)時(shí)空。

    古孝感鄉(xiāng)都景區(qū)核心項(xiàng)目“孝感鄉(xiāng)生態(tài)莊園復(fù)合型鄉(xiāng)村振興旅游項(xiàng)目”是經(jīng)過發(fā)改委審批的麻城市鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，整體定位大別山文化體驗(yàn)地，主要分為移民文化體驗(yàn)區(qū)、精耕農(nóng)業(yè)示范區(qū)、研學(xué)自然教育區(qū)、雙養(yǎng)度假區(qū)、民宿體驗(yàn)區(qū)、體育休閑娛樂區(qū)，旨在將循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)一體化發(fā)展融入文旅業(yè)態(tài)，完善并突出以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合。目前開放工程招商，主要針對(duì)的是對(duì)指定項(xiàng)目有投資意向的客商，歡迎有意向的客商電話聯(lián)系：18107138871。

    如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除